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O tempo do “quanto mais curto melhor” pode estar acabando para os vídeos na internet, segundo artigo do jornal “The New York Times” publicado no começo de julho.

“Vídeos virais do YouTube 1.0 – cachorros em skates e gatos em teclados – estão sendo substituídos por uma nova, mais vibrante,  geração de vídeos online. Produtoras estão agora criando programas de 10 – e 20 – minutos para a internet e escrevendo arcos narrativos para seus personagens – agindo mais como produtoras de TV,  apesar de operarem além dos limites de agenda de uma emissora.”, escreve o autor do artigo, Brian Stelter.

Se antes era uma novela carregar um vídeo de poucos minutos, agora em poucos minutos é possível carregar uma novela inteira. Conexões mais rápidas permitem a oferta de melhores tecnologias de exibição, que por sua vez abrem portas para conteúdos mais elaborados.

No Blip.tv, por exemplo, só um dos 25 vídeos mais vistos ano passado tinha mais de cinco minutos. Este ano, a média de duração dos vídeos hospedados pelo site é de 14 minutos, informa Stelter.

“As pessoas estão se sentindo mais confortáveis, para o bem e para o mal, em levar seus computadores para a cama”, afirmou ao jornal a co-fundadora do Blip.tv, Dina Kaplan.

Outros agentes dessa mudança são apontados pelo artigo. Entre eles, as emissoras de TV, que têm exibido sua programação também em streaming gratuito, via site oficial. E os próprios usuários que, alheios a altos custos de produção e distribuição, conseguem publicar conteúdo com total liberdade de criação: do roteiro à duração. 


Alguns números do passado 

Olhando para trás, se o cenário de Stelter se confirmar, terá sido uma grande mudança.

Segundo a comScore, empresa especializada no monitoramento da Internet, o tempo médio gasto pelo norte-americano com cada vídeo é de 3,5 minutos (dados de abril).

Will Sulivan, do site Poynter Online, repercutiu a matéria do NYT e citou pesquisa realizada em 2008 pela TobeMogul, que apontou: apenas cerca de 16% dos usuários passam dos três minutos de vídeo. Dos cinco, apenas 9,4%.

Cabe ressaltar que essa pesquisa exclui da contagem os vídeos de longa duração, como os capítulos de séries.


Brasil 

Os brasileiros acessam tantos sites multimídia quanto o restante do mundo, mas passam menos tempo navegando devido à carência de recursos técnicos, aponta uma pesquisa realizada em 2008 pela comScore. 

“Como um mercado de internet em desenvolvimento, o Brasil ainda tem uma penetração de banda larga relativamente baixa, o que tende a inibir o tempo de permanência em conteúdo multimídia”, disse Alex Banks, diretor-gerente da comScore para a América Latina.

Em julho daquele ano, a média mundial de permanência em sites multimídia foi de 11,2 minutos por visita. No Brasil, 7,9 minutos.


O futuro e a publicidade 

Se muitas pessoas ainda resistem aos vídeos longos, as empresas estão apostando nesse tipo de conteúdo.

Sites como o Hulu e TV.com, que exibem legalmente conteúdos da televisão, começam a cobrar mais caro por espaços publicitários do que emissoras de TV, de acordo com o site paidContent.org.

“Exibir um anúncio durante ‘Os Simpsons’ no Hulu, por exemplo, custa cerca de US$ 60 / CPM*, segundo a Bloomberg; exibir o mesmo anúncio durante o horário nobre na TV custa de US$ 20 a US$ 40 / CPM”, diz o site.

A quantidade de pessoas que vê TV é bem maior, mas o que os anunciantes procuram no vídeo online é a atenção do espectador. “A razão pela qual as pessoas estão pagando tanto por esses anúncios na internet é que eles têm uma audiência cativa. Você sabe que tem os olhos [do público] na tela”, disse ao Bloomberg o chefe do departamento de pesquisa da rede CBS, David Poltrack.


*CPM = Custo Por Mil. Unidade de cobrança usada em publicidade. Quantia paga por um anunciante para cada 1000 vezes que seu anúncio é visualizado. 


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Online Audiences Watching More Long-form Videos 

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Brazilians’ Engagement with Online Multimedia Content Impeded By Lack of Home Broadband Penetration 

Most People Don't Watch Web Video For More Than 60 Seconds

Hulu, TV.com Getting Higher Ad Rates Than Their Network Counterparts