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O Instituto Verificador de Circulação (IVC) vai disponibilizar ainda este ano uma ferramenta de aferição de page views e unique visitors em websites. A previsão é de que o serviço comece a operar no próximo semestre, com a publicação do primeiro relatório de auditoria em novembro de 2008.
 
Segundo o gerente responsável pelo Projeto de Auditoria de Websites do IVC, João Torres, será adotada a ferramenta Certifica, que fornece dados quantitativos de audiência e é muito utilizada por portais latino-americanos - como o UOL Argentina e o Terra Peru. A ferramenta segue os padrões internacionais do IFABC (International Federation of Audit Bureaus of Circulations), seguidos pelo IVC.
 
A medição será feita por meio de tags inseridas nos códigos nas páginas dos sites que aderirem ao serviço. Essas tags funcionarão como "rastreadores" para que a ferramenta possa medir o número de acessos e visitantes.
 
De acordo com Torres, a ferramenta permite um acompanhamento "quase em tempo real" dos resultados e a comparação entre sites. "É possível, por exemplo, selecionar três sites. Então, a ferramenta faz uma espécie de sobreposição dos dados de audiência em gráficos e, além dos números atuais, exibe as medições de um mês para trás e a tendência futura - de crescimento ou queda."

Os resultados mensais poderão ser acessados por meio de uma interface web, com login e senha. Serão exibidos gráficos e um histórico mensal com os dados. Segundo Torres, ainda não é possível dizer quais informações (como tempo de navegação e distribuição geográfica dos acessos) serão detalhadas e disponibilizadas aos afiliados. "A ferramenta ainda está sob análise. Estamos avaliando que tipos de dados serão fornecidos", afirma.
 
Torres diz que a preocupação é fornecer dados o mais "limpos" possível - evitando, por exemplo, duplicações nas contagens. Para isso, estão sendo desenvolvidos alguns filtros. A principal vantagem da nova ferramenta, afirma o gerente, será oferecer um serviço de medições padronizado para todos os websites.
 
O IVC tentou implementar um serviço semelhante de aferição em 2000, mas desistiu pelo alto custo e pela pequena demanda. Hoje, afirma Torres, o cenário na internet é de "consolidação". "A conjuntura atual favorece essa retomada. Além disso, detectamos um interesse dos anunciantes e dos próprios sites nesse serviço."
 
Sobre o IVC - O IVC é uma empresa sem fins lucrativos, responsável por auditar a circulação de jornais e revistas. A diretoria do Instituto é composta por representantes de três categorias: anunciantes, agências de propaganda e editores. (Flávia Siqueira)