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Duas das empresas que aferem audiência nos Estados Unidos, a Nielsen e a comScore, têm publicado números divergentes quanto à audiência de sites de notícias naquele país. No ranking de novembro da Nielsen, por exemplo, a CNN ocupa o primeiro lugar, com 32,782 milhões de visitantes únicos. Na lista da comScore, a CNN aparece somente em quinto lugar, com 25,581 milhões de visitantes únicos.

O Yahoo! News, que está em segundo no ranking da Nielsen, com 30,936 milhões de visitantes, aparece à frente da CNN nas medições da comScore, com 34,527 milhões de visitas. Além disso, há sites que aparecem no ranking de apenas uma das companhias. É o caso, por exemplo, do The Weather Channel, que está entre os três mais acessados na lista da comScore em setembro, outubro e novembro de 2007, mas não aparece entre os dez primeiros do ranking da Nielsen.

Os números referentes à audiência de toda a categoria (sites de notícias) também são muito diferentes: em novembro, a Nielsen contabilizou um total de 94,560 milhões de visitantes únicos; a comScore, 123,711 milhões. Enquanto o ranking da Nielsen traz números referentes à audiência em casa e no trabalho, a comScore inclui em suas medições também a audiência em universidades.

Além disso, há diferenças na maneira como cada companhia contabiliza a audiência para cada site. É o que ocorre, por exemplo, com o “The New York Times”. Segundo a assessoria de imprensa da comScore, o ranking da companhia considera a audiência de todos os sites da empresa New York Times Digital, entre eles o NYTimes.com (que aparece na lista da Nielsen), o About.com e o Boston.com.

A tabela abaixo mostra a colocação e o número de visitantes únicos dos principais sites de notícias norte-americanos, de acordo com as listas da Nielsen e da comScore dos meses de setembro, outubro e novembro de 2007. Destacamos em vermelho os sites que aparecem no ranking das duas companhias.